SEO optimizacija | Interneto svetainių optimizavimas | SEOoptimizacija.lt

Sveiki Googlintojai!

Šiandien aš apžvelgsiu šių metų pasikeitimus optimizavimo paieškos sistemoms rinkoje, bei tendencijas kitiems metas.

Jei trumpai apie tendencijas: kaip googlinote šiais metais, taip Googlinsite ir kitais, tačiau informaciją, kurią rasite bus dar tikslesnė! Bent jau Google`as to labiausiai ir siekia.

SEO 2010 Lietuvoje

Taigi, kas gi pasikeitė Lietuvos SEO srityje per 2010-uosius?

Mano nuomone, pagrindinis pokytis – internetinio verslo savininkai pradėjo suprasti, kodėl reikia SEO ir kad šis procesas neša tiesioginę finansinę naudą.

Tai nebe egzotinė paslauga, o privaloma elektroninės komercijos dalis.

Lietuva suvokė, kas ją valdo ir prie ko reikia taikytis. Optimizavimasis – tai tik žaidimas pagal taisykles – pieškos sistemų įstatymus. O kadangi Lietuvoje 98% besinaudojaunčiu paieška naudojasi Google.

Tai galiu drąsiai teigti – Lietuvoje valdo Google!

Dabar jau žinome kas valdžioje, todėl svarbūs ir pokyčiai joje.

Personalizuota paieška.

Jau turbūt pastebėjote, kad vis daugiau problemų sukelia pozicijų Google rezultatuose nustatymas.
Taip yra todėl, kad googleas pradėjo sekti Jūsų veiksmus, net kai Jūs esate neprisijungę prie savo Google paskyros.
Analizuojami visi Jūsų veiksmai internete, ir pagal Jūsų naršymo istoriją pateikiami rezultatai paieškoje. Vis dar galima tai apeiti išsivalius naršyklės sausainėlius, tačiau nežinoma ar Google neruošia siuprizo šioje srityje.

SMO (Social Media Optimization).

Vis didesnę galią paieškos rezultatams turi Socialinė media. Kalbu apie facebooka, linkedin`a, youtube, twitterį ir kitas socialines tarnybas.
Svarbu ne tik, kaip reitinguojasi Jūsų svetainė, bet ir ar Jūs turite savo kanalus socialiniuose kanaluose ir juos optimizavę paieškos sistemoms ir juos pasiekia tiksliniai Jūsų rinkos vartotojai.

Vaizdiniai pokyčiai.

Vienas didesnių “valdžios” pokyčių per pastaruosius metus, o gal ir nuo Google atsiradimo – tai išvaizdos pasikeitimas – skatinimas naudotis ir papildomomis paieškos galimybėmis, kurios daugeliui buvo nematomos. Kalbu apie paveikslėlius, žemėlpius, video ir kita.

Puslapio krovimo greitis (7+).

Šiais metais Google oficialiai pareiškė, kad puslapio krovimosi greitis įtakos reitingavimo rezultatus paieškoje.
Jei Jūsų puslapis kraunasi daugiau nei 7 sekundes – galite turėti problemų! O iš tikrųjų – ar patys lauktumėte taip ilgai besikraunančio puslapio?

Ieškomų frazių siūlymai.

Vedant raktines frazes į paiešką, jau nuo 2009 metų iššokdavo populiariausių raktažodžių sąrašas.
Šiais metais pasikeitė tik tiek, kad prie raktinės frazės esantis galimų puslapių skaičius klaidino vartotojus, todėl Google jį pašalino.

Gyva paieška (rugsėjis) Live Search.

Dar vienas pakeitimas – ėjimas vartotojų patogumo link – gyvos paieškos pateikimas. Google suprato, kad nebeužtenka vien tik pasiūlyti ieškomiausias frazes, reikia pasiūlyti iš karto ir rezultatus. Tiesa tai prieinama kolkas tik prisijungus prie savo paskyros.

Lietuviškų žodžių rezultatai.

Per pastarajį pusmetį, puslapiai, kurie reitingavosi pagal lietuviškus simbolius turinčias raktines frazes, paieškos rezultatuose smuktelėjo, lyginant su tokiomis pačiomis frazėmis tik lotyniškomis raidėmis. Iškilo tiesiogiai lietuviškom frazėm optimizuoti puslapiai.
Tai gali būti ženklas, kad optimizavimas lietuviškom ir ne lietuviškom frazės versijoms bus atskiri procesai.

Keyword tools pasikeitimai.

Nuo balandžio ar gegužės mėnesio Google pristatė naująjį raktažodžių analizės įrankį. Tuo metu galima buvo palyginti pateikiamų rezultatų skirtumus, kurie buvo milžiniški. Spalio mėnesį – senasis įrankis tapo nebeprieinamas, o naujasis pateikė visiškai skirtingus rezultatus.
Iš siūlomų raktažodžių sąrašo dingo kai kurios net buvusios populiariausios frazės, kas nutiko ir kada visą tai atsistatys – nebuvo ir dar vis nėra žinoma. Įrankis, pakito. Skaičiai sumažėjo. Taigi, SEO pradinis etapas – raktažodžiu tyrimas – tapo sudėtingesnis. Raktažodžių paieškų skaičiai numatomi, tačiau kiek jie realūs – reikia laiko analizėms.

Katalogams gyvybę palaiko Google`as.

Lietuviški įmonių, prekių ir paslaugų katalogai mirė, jei nebuvo optimizuoti Googl`ui.
Daugelis katalogų, vien tam, kad sukelti savo lankomumo statistikas, pradėjo pirkti Google reklamą. Katalogai, kurie buvo optimizuoti – pradėjo gauti pajamas už juose skelbiamą informaciją, nes jie turėjo lankytojų srautą iš Google.

Nauji signalai kokybei nustatyti.

Google`as ieško būdų ir daugiau galimybių suprasti, kokia svetainė vartotojams priimtiniausia ir tinkamiausia, pagal jų užklausą. Atsirandą vis daugiau priemonių, kurių pagalba dirbtinis Google protas sprendžia, kurią poziciją užims Jūsų svetainė.
Socialinis faktorius, nuorodos į Jūsų puslapius, turinio plitimas laike – tai kokybės signalo šaltiniai.

Tiesioginės peržiūra (lapkritis) Google Instant Preview.

Šalia paieškos rezultato atsiradusi padidinimo stiklo ikona, daugeliui liko nepastebėta. Kam to reikėjo, jei ją pastebėjo vos 5% Google naudotojų? Vien dėl to, kad šis įrankis duos reikiamus signalus Google paieškos algoritmui: Jei užvedate pele ant šios ikonos ir pamatę svetainės vaizdą, joje neapsilankote – reiškia, kažkas vartotojui nepatiko, tai neigiamas signalas iš vartotojo pusės ir atvirkščiai, jei po peržiūros, svetainė yra atidaroma.

SEO Lietuvos ir užsienio palyginimas

Čia toli gražu ne visi pasikeitimai, tačiau jie aktualūs Lietuvai. O kas yra Lietuva? Šiemet iš vieno kolegos, po tarptautinio Startup`ų renginio išgirdau tokią frazę  – „Čia dykuma“.
Taigi, paieškos sistemų ir optimizavimo šių metų istorija pasaulyje.

Konkurencija ir paieškos.

Užsienio rinkos didelės, todėl konkurencijos lyginti su Lietuvą, net nėra ko. Gal tik parodysiu pavyzdį, kiek tarkime internete skiriamės nuo UK rinkos. Tiek konkurentų kiekiu į TOP10 pagal frazę, tiek paieškų kiekiu.

Užklausų įvairovė.

Užklausų įvairovė, rodo, žmonių išprūsima paieškos atžvilgiu. Taip atsiranda daugiažodės arba ilgosios raktinės frazės, kurių kiekis lyginant su Lietuvos rinka yra milžiniškas, o pas mus tai beveik neegzistuoja. Užsienio rinkose raktinių frazių iš 4 ar 6 žodžių su daug paieškų galima surasti ne vieną dešimtį.

Ilgųjų raktinių frazių paieškos rezultatai (MayDay).

Kaip tik šių gegužės pirmąją, Googleas atliko pakeitimus, kurie smarkiai pakeitė ilgųjų raktinių frazių paieškos rezultatų puslapius. Tai tik parodo, kad Google`as ieško tikslesnio turinio, o puslapiai turi būti paruošti konkrečioms raktinėms frazėms.

Galimybės ir priemonės.

Lietuvoje šaltinių ir partnerių, kur galima būtų talpinti su tinklapiu susijusią informaciją yra vienetai, o didesnėse Europos ir pasaulio valstybėse, tokių servisų tūkstančiai ir visi jie turi savo vartotojus. Taigi optimizuojant tinklapius ir ieškant susijusia tematika rašančius blogerius ar portalus pakankamai lengva susirasti ir rinktis iš jų gausybės, bei pritaikyti optimizavimo procesuose.

Google valdo, bet ne viską.

Visur kalbėjau, apie Google galimybes, tačiau nepamirškime kitų paieškos sistemų, nes pasaulyje, Google toli gražu, bet valdo ne viską. Amerikoje vis dar naudojamos Yahoo ir Bing paieškos sistemos, o pastarosios variklį šiemet pradėjo naudoti ir pati Yahoo.
Googlui priklausantis Youtube, savo paieškų skaičiumi šiemet aplenkė Yahoo. Sąlyginai google`ui ne viskas priklauso, tačiau jis valdo daug.
Rusijoje didžiausią paieškų dalį aptarnauja Yandex sistema, antroje vietoje Rambler ir tik tuomet Google.ru
Kinijoje paieškos rinką valdo Baidu.com sistema.

SEO 2011. Kas mūsų laukia?

Prieš kelias savaites lankiausi vienoje Lietuvos kompanijoje ir išgirdau tokią frazę „Taigi Google`as tuoj nebus toks populiarus, atsirado nauja paieškos sistema“. Tiesa, kai paprašiau įvardinti, kas tai per sistema, atsakymo negavau. Buvau labai nustebintas tokio teiginio. Žinant, kad Microsoft`as su Yahoo suvieniję savo jėgas, vis dar neatsiriekia savo norimos paieškos rinkos dalies, naujai paieškos sistemai konkuruoti su Google nepavyks, o jeigu jau pavyks – Google ją tiesiog  nusipirks. Kaip perka viską, ko pats nesukūria.
Taigi, mano nuomonė, bent jau 2011-ais vis dar valdžioje bus Google.
O dabar plačiau apie tai, kas laukia visų ir ko reiktų tikėtis 2011 SEO srityje.

Šventoji trejybė: turinys, nuorodos, aktyvumas=aktualumas.

Toliau galios tos pačios taisyklės: originalus turinys yra karalius, kuo daugiau kokybiškų nuorodų, o iš naujovių galima paminėti pačio turinio vertinimą jo aktyvumu ir aktualumu. Google tai matuoja, kaip dažnai ir greitai paskelbtas naujas turinys pradeda dublikuotis ir kiek tai trunka laiko, kokie šaltiniai tai kopijuoja  ir kada. Taip Google paskaičiuoja atyvumo ir aktualumo parametrus.

Poreikių „pakišimas“.

Vedant raktines frazes, vartotojai pratinami prie jau populiarių raktinių frazių, todėl sunkiau kelią skinsis nauji išsireiškimai, bet didės jau esamų paieškos frazių ieškotojų skaičius.

Konkurencija auga ir stiprėja.

Kai vis daugiau verslininkų suvokią SEO naudą ir investuoja į šį procesą, vėliau susigriebusiems bus žymiai sunkiau pasiekti paieškos rezultatų aukštumas. Jau ateinantčiais metais, į tam tikrus rinkos segmentus papulti bus sunku net ir Lietuvoje.

Kas yra Top10?

Jau per 2010 pamatėme daugybę pokyčių paieškos rezultatų puslapiuose. Kartais nebeaišku netgi, kaip skaičiuoti kas yra TOP 10. Žemėlapiai, video, paveiksliukai, naujienos ir kiti elementai išstumia iš rezultatų vaizdo pačius puslapius. Kitamet tai dar labiau išryškės. Todėl optimizavimas paieškos sistemoms įgis ir naujas reikšmes, kaip video, straipsnių, paveiksliukų ar socialinių tinklapių optimizavimą.

Personalizuota paieška.

Didės personalizuotos paieškos įtaka rezultatams. Todėl optimizavimo procesas dar labiau pasunkės. Sunku bus paskaičiuoti, kurią poziciją užima Jūsų tinklapis ir kiek vartotojų mato būtent tą Jūsų tinklapio poziciją.

Kokybės ir naudos didinimas.

Verslo internete savininkai, turės labiau rūpintis teikiamos vartotojams paslaugos nauda bei pristatymo internete kokybe. Netinkama tinklapių gamyba paieškos rezultatų pozicijas įtakos gan stipriai.

Vertinimo signalų didėjimas.

Googlas toliau įvedinės papildomus vertinimo įrankius, kurie vers vartotojus Googlui teikti vertinimo signalus arba perduoti vartotojo patirtį (UX), pagal kurią galima bus reitinguoti tinklapius.

Geografinė padėtis.

Geografinė padėti iš kurios atlikinėsite paiešką įtakos pateikiamus rezultatus. Vis dažniau pamatome tarp rezultatų atsirandančius žemėlapius. Jau ir dabar Lietuvoje pabandykite įvesti paslaugos pavadinimą ir miestą, jei nors vienas tokio verslo savininkas pasinaudojo Google Places paslauga – rezultatus gausite su žemėlapiu ir adresu į įmonės ofisą.
Atgalinių nuorodų galia mažės (nežymiai).
Google toliau kovos su atgalinių nuorodų pirkimais, todėl jų galia mažės, nors abejoju, kad labai žymiai.

Mobili paieška.

Ir stipriausia kitų metų tendencija – nauja Optimizavimo paieškos sistemoms nišą – optimizavimas mobiliai paieškai. Lietuvoje tai bus vienetiniai atvejai, tačiau pasaulyje, ši tendencija tik stiprės.

Jei žiūrint bendrai į pokyčius optimizavimo procesuose – reikės taikytis prie to ką sugalvos Google. O kad prisitaikyti būtų lengviau, nurodau pagrindinius šalinius, kuriuose reikiamu laiku rasite pranešimus apie visus pokyčius įvykusius paieškos sistemose, bei SEO procesuose:

Linkėjimai kitiems metams

Ir visos SEO tyrimų grupės vardu linkių Jums jaukių švenčių ir sėkmingų Naujųjų Metų.

2010 m. gruodžio 17 d. interneto profesionalų ir mėgėjų klube “WEB Akademijos Klubas” SEOtyrimai.lt vadovas pristatė optimizavimo paieškos sistemoms tendencijas (SEO) 2011 metams.

Martynas Jokubauskas SEO optimizavimas SEO 2011