SEO optimizacija | Interneto svetainių optimizavimas | SEOoptimizacija.lt

Vieno iš didžiausių popierinių katalogų reklama sako: “jei tavęs nėra pas mus, nėra iš viso”. Internetiniuose kataloguose tai nelabai galioja, nes labai daug kas priklauso nuo jų kokybės ir darbo su paieškos sistemomis. Kaip išsirinkti, kur naudinga skelbti savo nuorodą, o kur ne, pasiaiškinsime netrukus. Pirmiausia norėtųsi pristatyti šią internetinę paslaugą išsamiau.

Interneto puslapių katalogas yra paprasta internetinė paslauga, kuri leidžia patalpinti pagrindinę informaciją apie bet kokį tinklalapį (nebūtinai bendrovės). Kad vartotojui būtų paprasčiau naršyti po tinklalapių sąrašus, katalogas turi tam tikras kategorijas ir pakategores, kurios padeda tiksliau apibūdinti tinklalapio tematiką. Pavyzdžiui ieškote tam tikros radijo stoties kontaktų. Nuėję į tokį katalogą iš karto nepamatysite nuorodos “Radijo stotys”. Jos bus dažniausiai paslėptos po “Žiniasklaidos” sparneliu, o kartais net pats skyrelis “Žiniasklaida” yra tik viena iš dar didesnės kategorijos pakategorių. Suradę tinkamą kategoriją gausite panašių tinklalapių sąrašą, iš kurio galėsite pasirinkti, kurį tinklapį aplankyti.

Dažniausiai pateikiama informacija kataloge yra tinklapio adresas, trumpas pavadinimas ir 2-3 sakinių ilgio (leidžiamas) aprašymas. Kai kurie katalogai dar sugeba automatiškai parodyti tinklalapio atvaizdą (screenshot) ir Google PageRank. Kas patalpino nuorodą, kiek kartų ji buvo parodyta jau nėra taip labai svarbu, nes tokio katalogo tikslas – reklamuoti tinklapius pagal kategorijas ir duoti jiems naudos paieškos sistemose. Lankomumo didinimas dažniausiai yra visiškai neaktualus, todėl dauguma tokių katalogų yra nemokami (skirtingai nuo popierinių katalogų internetinių versijų, kurios už nuorodos paskelbimą prašo susimokėti nuo keliasdešimt iki kelių šimtų litų).

Kokie katalogai duoda realios naudos puslapiui? Esama keleto momentų, į kuriuos reiktų atkreipti dėmesį renkantis kuriuose kataloguose dėti nuorodas:

1. Nuorodos pavadinimas. Labai dažnai nuoroda dedama ne ant pavadinimo, o ant paprasto www adreso. Tai reiškia, kad tame puslapyje nuorodos ant jųsų pagrindinio raktažodžio nebus. Pavyzdžiui nuorodos pavadinimas yra „Durų spynos Vilniuje“. Tai tikrai neblogas pavadinimas, kadangi turi pagrindiniu raktažodžius „spynos“, „durų spynos“ ir „spynos vilniuje“. Deja, visas nuorodos svoris eis į kitą raktažodį – puslapio URL pavyzdžiui, http://www.spynufirma.lt. Nuoroda vis tiek yra, bet ne į tą raktažodį, kuris yra reikalingesnis. Į tokias direktorijas rekomenduojama dėti tik tada, kai jos turi didelę SEO vertę.
2. Nuorodos peradresavimas ir „nofollow“. Kai kuriuose kataloguose nuorodoms yra uždedamas peadresavimo kodas siekiant skaičiuoti paspaudimus. Deja, tokia nuoroda neturi jokios vertės, nes vargu ar jas mato paieškos robotai, o jei ir mato, supranta, kad tai peradresavimas, ir vertės tikrai nepriduoda. Kitas svarbus momentas yra kai ant išeinančių nuorodų yra dedamas „nofollow“ kodas, kuris nurodo robotui šios nuorodos nesekti. „Voriukas“ (paieškos sistemų robotai angliškai vadinami spider – vorais) nuorodą mato, tačiau labai daug vertės jai neduoda.
3. 1 nuoroda – atskiras puslapis. Kai kuriuose kataloguose nuorodai yra sukuriamas atskiras puslapis, kuriame be įvesto pavadinimo, adreso ir aprašymo dar traukiama papildoma informacija automatiškai. Sąraše pateikiama nuoroda į tą aprašymo puslapį, tokiu būdu tikroji nuoroda atsiduria dar giliau. Nauda iš tokio aprašymo puslapio galima tada, kai iš visų katalogo puslapių gaunama nuoroda į jį. Dažniausiai tai atsitinka naujiems puslapiams, kurie pateikiami „Naujausi“ sąraše. Deja, šis sąrašas yra slenkantis, tad nuoroda iš pagrindinio puslapio į jūsų nuorodos aprašymo puslapį džiaugsitės neilgai.
4. Katalogų gylis. Pagrindinis puslapis dažniausiai gauna daugiausiai nuorodų iš išorės, todėl jo PR būna didžiausias, o nuorodos į pagrindinį puslapį – kokybiškiausios. Tai pirmas lygis. 2 lygis yra pagrindinės kategorijos, kurios dažniausiai būna kelios, pavyzdžiui, Verslas, Visuomenė, Laisvalaikis, Kompiuteriai ir t.t. 3 lygis – vienos kurios pagrindinės pakategorė, pavyzdžiui, „Verslas>Statyba“. Galimas ir 4 lygis – pakategorės pakategorė, pavyzdžiui „Verslas>Statyba>Gyvenamieji namai“. Paskutinis lygis yra jau minėtas nuorodos aprašymo puslapis. Sulig kiekvienu lygiu mažėja įeinančių nuorodų, reiškia paieškos sistemų voriukas ten užsuks rečiau, PR bus mažesnis, tad jūsų nuoroda didelės vertės negaus. Reiktų nuorodas talpinti kuo „aukščiau“ – tose kategorijose, kurios nuolatos turi nuorodą pagrindiniame puslapyje, jei tai įmanoma. Dažniausiai įdėjus į bendrinę kategoriją, nuoroda administratoriaus patalpinima pakategorėje arba nepatalpinama iš viso, nes gali pažeisti talpinimo taisykles.
5. Katalogo kategorijos teksto kiekis. Ne paslaptis, kad paieškos sitemos labiau vertina daugiau turinčius puslapius nei vien tik nuorodų sangrūdą (link farm). Tam reikalingas unikalus 2-3 sakinių tekstas nusakantis tinklapio tematiką. Deja, kai kurios pakategorės turi tik po 1-3 nuorodas su labai mažai teksto. Jūsų nuorodos ir teksto tokiame puslapyje gali nepakakti reikalingam raktažodžių tankiui (keyword density), tad puslapyje gali būti per mažai teksto, per daug raktažodžių ir per daug išeinančių nuorodų. Taigi vertė iš nuorodos tokiame puslapyje gali būti mažesnė. Aišku, yra tikimybė, kad ateityje puslapis bus papildytas ir raktažodių bei teksto padaugės ir jo vertė pakils, tačiau įtakoti to niekaip negalima, nebent patys pasiūlytumėte konkurentų ar panašių tinklapių nuorodas.
6. Kategorijos puslapiavimas. Bendrinėse kategorijose surinkus daug nuorodų, dėl per didelio kiekio teksto ir raktažodžių tokia kategorija yra suskaldoma puslapiais. Jei tai daroma pagal abėcėlę, o jūsų nuorodos pavadinimas prasideda raide Ž, paskutinis kategorijos puslapis garantuotas. Dažnai „voriukai“ gana sunkiai aptinka puslapius, tad nuo to sumažėja nuorodos vertė. Kitais atvejais naujausi puslapiai keliauja į paskutinį puslapį pagal patvirtinimo laiką. Jei pavadinimą dar galima pakeisti naudojant aukščiau esančias raides, tai chronologinės tvarkos apgauti nepavyks.
7. Kategorijos PR ir indeksavimo dažnis. Kuo didesnį PR kategorija turi, tuo didesnę vertę gaus jūsų nuoroda, patalpinta ten. Jei kategorijos puslapis neturi PR, akivaizdu, kad nuorodai daug svorio nepriduos. Dar reikėtų atkreipti dėmesį, kada išsaugota puslapio kopija (cache). Jie paskutinį kartą robotas čia lankėsi prieš mėnesį, vargu, ar toks kategorijos puslapis taip pat duos kokios naudos. Aišku, po kažkurio laiko situacija gali pasikeisti, tačiau kiek laukti reikės – nežinia, o į pirmas pozicijas pakilti paieškos sistemose norisi kuo greičiau.
8. Išorinis katalogo marketingas. Katalogas gauna savo PR svorį ne vien tik iš vidinių puslapių, kuriuos gali generuoti ir dirbtinai, bet daugiau iš išorinių nuorodų. Būtina atkreipti dėmesį į tuos katalogus, kurie reklamuojasi kituose puslapiuose. Tai parodo, kad jų administratoriai nusimano nuorodų apsikeitimo ar net pirkimo svarbą ir gali katalogo svorį nesunkiai pakelti bet kuriuo metu. Katalogai, kurie remiasi vien tik savanorišku (net ne privalomu) nuorodos įsikėlimu dažniausiai stokoja kokybiškų atgalinių nuorodų ir jų vertė krenta.

Paimkime 20 populiariausių ir veikiančių lietuviškų katalogų ir pabandykime pasižiūrėti, ką jie turi iš vardintų aukščiau savybių. Bene svarbiausios yra Kategorijų gylis, Nuoroda ant pavadinimo, o ne ant URL adreso iš kategorijos puslapyje esančio sąrašo, o ne aprašymo puslapio, ir, aišku, peradresavimas bei “nofollow” atributas, kurie paverčia nuorodą beveik beverte.

Rezultatai pasirodė tikrai įdomūs:

(+) reiškia, kad kai kurios 2 lygio kategorijos ištraukiamos į pagrindinį puslapį, tačiau ne visos.

Labiausiai garbinamas ir liaupsinamas lietuviškas katalogų puslapis DMOZ.org (tiksliau, Lietuvių skyrius), pagal PR tėra tik 4 vietoje. Taip pat šis katalogas yra giliausias, tačiau neturi jokių peradresavimų, puslapių ir net puslapiavimo kategorijos viduje. Faktas, kad Google naudojasi šiuo katalogu, kaip autoritetingu šaltiniu sako, kad čia privalo būti visi lietuviški puslapiai. Gaila, kad kai kurios kategorijos gana silpnai moderuojamos, tad nuorodos patvirtinimas gali labai ilgai užtrukti.

Online.lt administratorius pats nusistato, kokius raktažodžius naudoti pasiūlytai nuorodai. Kartais uždeda “nofollow” savo nuožiūra.

Penki.lt svetainių katalogas (anksčiau žinomas kaip vienas pirmųjų lietuviškų paieškos sistemų Search.lt), deja, nieko bendro su SEO neturi, nors jo PR yra net 6. Visos nuorodos turi peradresavimą, tad vargu, ar apsimoka čia jas dėti iš viso. Kategorijos puslapiai nėra optimizuoti, tad šansai, kad juos suras ir ateis lankytojai iš pirminės paieškos sistemos yra labai menki.

Nustebino NKV.lt logika, kai nuorodai iš kategorijos puslapio uždedamas “nofollow”, nors aprašymo puslapyje ji visiškai normali. Normali gan minimaliai, nes nuoroda dedama ant URL adreso, o ne pavadinimo.

Addlink.lt yra nestandartinė direktorija, nes ji paremta daugiau žymų (tags) principu. Čia leidžiama puslapio aprašyme pridėti keletą raktažodžių, tad nuoroda patenka į skirtingų raktažodžių puslapius. Gaila, kad toliau nuoroda veda į aprašymo puslapį, tad didelės vertės nelabai duoda.

Iš esmės tai pagrindinės lietuviškos nuorodų direktorijos. Yra dar virš 10 kitų, tačiau jose nuorodų patvirtinimas užtrunka labai ilgai, arba jos jau apleistos ir naujų nuorodų nepublikuoja. Kiekvienas svetainės administratorius turėtų jas žinoti ir sugaišti tas 2-3 valandas savo brangaus laiko ten patalpindamas savo nuorodą.

Lietuviškų puslapių dėjimas į angliškas kategorijas taip pat galimas, tačiau reikia turėti savo puslapio anglišką versiją su bent keliais puslapiais, priešingu atveju užsienietiškos direktorijos vienareikšmiškai laikys nuorodą šiukšline (spam). Užsienietiškų nuorodų katalogų SEO reikalauja atskiros temos, todėl geriau į smulkmenas čia nesiplėsti.

Apie autorių: Marius Kuitniauskas jau 10 metų dirba interneto projektų vadovu įvairiose bendrovėse. Šiuo metu jis dirba Lietuvos lažybų rinkoje su TonyBet prekiniu ženklu, taip pat aktyviai domisi bendrinių Lietuvos ir pasaulio socialinių tinklų naujienomis.

Marius Kuitniauskas SEO optimizavimas direktorijos, tinklapių katalogai