SEO optimizacija
Tai bendro pobūdžio straipsnis, padėsiantis suprasti, kas yra SEO optimizacija.
SEO
Išsiaiškinkime – kas yra SEO?
Tai angliškos frazės Search Engines Optimization sutrumpinimas. Lietuviškai tai skamba: Optimizavimas Paieškos Sistemoms (OPS).
Patikslinus, tai būtų – Tinklapių/Interneto Svetainių Optimizavimas Paieškos Sistemoms (TOPS/ISOPS).
Google Lietuvoje ir pasaulyje
Lietuvoje, 98% interneto paieškų, atliekamos Google paieškos variklio pagalba. Todėl Lietuvoje svetainių optimizavimas apima tik svetainių optimizavimą Google paieškos sistemai.
Reikia žinoti, kad Google paieškos sistemos rezultatai pateikiami skirtingi. Tarkim, Google.lt paieška rodys visiškai skirtingus rezultatus, nei Google.com paieška.
Kaip pavyzdį, atlikime paiešką raktinei frazei “SEO” Lietuvos Google.
Paieškos adresas atrodytų taip:
http://www.google.lt/search?hl=lt&q=seo
Norėdami tos pačios raktinės frazės paiešką atlikti JAV Google paieškoje, turime pakoreguoti nuorodą į tokią:
http://www.google.com/search?hl=en&q=seo
Tą pačią paiešką galime atlikti ir Rusijos Google sistemoje:
http://www.google.ru/search?hl=ru&q=seo
Kaip matosi iš paveikslėlių, kiekviena Google paieškos sistema, gražina skirtingus rezultatus. Taigi, žiūrint paprastai, Google paieška yra viena, tačiau viduje turi daugybę paieškos sistemų, kurios pritaikytos pagal geografinį regioną.
Reikia, atkreipti dėmesį, kad indeksuotų puslapių skaičius skiriasi tam pačiam raktažodžiui skirtingoje Google paieškos sistemose: Lietuvoje (190 mln.), JAV (215 mln.), Rusijoje (218 mln.)
Taip pat skiriasi ir rėmėjų nuorodų skyrelis, jame rodomos AdWords reklamos yra skirtingos kiekvienoje paieškoje.
Organiniai ir rėmėjų rezultatai
Kaip pavaizduota paveikslėliuose aukščiau, Google pateikia dviejų tipų rezultatus:
- Organinius
- Rėmėjų
Organiniai rezultatai
Tai natūraliai Google sistemos rodomi rezultatai, parenkami pagal sudėtingą Google algoritmą. Būtent SEO optimizacija ir nagrinėja, kaip reikia optimizuoti interneto svetainę, kad ji patektų į Google organinius rezultatus tam tikrom raktinėm frazėm.
Rėmėjų nuorodos
Tai Google kompanijos pajamas generuojančios sistemos Google AdWords pateikiamos reklamos, kurias užsakyti gali visi naudojantys Google AdWords sistemą. Paspaudus ant šios nuorodos, reklamos užsakovui yra nuskaičiuojami nuo jo sąskaitos pinigai, už tai, kad į jo svetainę buvo nukreiptas lankytojas. Paspaudimo kainą svyruoja, nuo norinčiųjų reklamuotis skaičiaus tam tikrom raktinėm frazėm Google AdWords sistemoje ir reklamos kokybės balo, bei kitų parametrų.
Tai greičiausias būdas patekti į Google paieškos rezultatų puslapius ir patraukti tikslinį srautą į savo svetainę.
Google AdWords reklama – nėra SEO dalis, tačiau ir Google AdWords reklamos kampanijas būtina optimizuoti, kitu atveju išvaistysite daugybę pinigų visiškai netikslingai.
Jei neesate susidurę su Google AdWords, rekomenduojame susisiekti su sertifikuotais Google AdWords specialistais.
Norėdami susipažinti plačiau su Google AdWords peržiūrėkite šią prezentaciją:
SEO optimizacija
Tai procesas, kurio veiksmų pagalba, Jūsų interneto svetainės puslapiai patenka į paieškos sistemos organinių-natūralių rezultatų puslapius (SERPs – Search Engine Result Pages).
Šį procesą pagal įvairius šaltinius sudaro skirtingas kiekis veiksmų, tačiau standartiškai visur SEO optimizacija skirstoma į dvi pagrindines dalis:
- Vidinį tinklapio optimizavimą (OnPage SEO);
- Išorinį tinklapio optimizavimą (OffPage SEO).
Vidinis optimizavimas
Vidinis optimizavimas apima interneto svetainės parametrų derinimą, serverio ir sisteminių failų konfigūravimą. Norint tikslingai atlikti vidinį optimizavimą, rekomenduojama prieš tai atlikti interneto rinkos tyrimą, kurio tikslas surasti efektyviausias t.y. paieškos sistemų naudotojų dažniausia vedamas raktines frazes ir svetainę paruošti, kad ji būtų optimizuota t.y. matoma paieškos rezultatų pradiniuose puslapiuose.
Bill Gates, Microsoft įkūrėjęs, kažkada yra pasakęs: “Jei Jūsų nėra pirmame paieškos rezultatų puslapyje – Jūsų visai nėra internete”.
Taigi, interneto rinkos tyrimas parodo, kaip reiktų pakeisti tinklapio struktūrą, priartinant ją arčiau rinkos poreikių.
Vidinį optimizavimą sudaro:
- Tinklapio puslapių struktūros priderinimas prie rinkos poreikių;
- Tinklapio meta žymių nustatymas puslapiams;
- HTML kodo sutvarkymas pagal W3C organizacijos standartus;
- Vidinių ir išorinių nuorodų paruošimas svetainėje.
- Puslapio turinio derinimas (70% vartotojui/ 30% paieškos sistemoms);
- Puslapių adresų (URL) paruošimas;
- Puslapių antraščių paruošimas;
- Paveiksliukų aprašymų ir failų pavadinimų paruošimas;
- LSI raktažodžių sąrašai ir jų įterpimas į tekstus ir meta aprašymus;
- NoFollow žymių naudojimo planas;
- Sitemap failo sukūrimas;
- Google Webmaster tools pajungimas;
- Robots.txt failo konfigūravimas.
Nors vidinis optimizavimas – techninis svetainės paruošimas – yra svarbi dalis, tačiau tai lemia tik 20% sėkmės, siekiant aukštų pozicijų paieškos sitemų rezultatuose.
Dažniau kyla klausimas, kam tuomet iš viso reikia tvarkyti svetainę, jei šis procesas užtrunka pakankamai ilgai, reikalauja daug specifinių techninių žinių, o lemia tik mažą dalį sėkmės. Iš tikro atsakymas labai paprastas. SEO procesas arba SEO optimizacija – tinklapio autoriteto kėlimas internete. Kuo didesnis tinklapio autoritetas, tuo aukštesnias pozicijas paieškos sistemose jis užima pagal specifines raktines frazes.
Taigi, jei svetainė bus netvarkinga iš vidaus, išorinį autoritetą bus sunkiau sukurti. Svetainės vidų susitvarkyti vienodai ir pagal tuos pačius principus gali susitvarkyti visi, tačiau autoritetą lems, visai kiti faktoriai, bet dar kartą pabrėžiu – vidinis optimizavimas yra pirma būtina sąlyga, kad tinklapis gerai reitinguotųsi paieškos sistemose.
Apibendrinant vidinį svetainės optimizavimą:
- Išsiaiškinkite, kokiems raktažodžiams reikia optimizuoti savo svetainę;
- Kiekvienam raktažodžiui atskirai sukurkite puslapius, kuriuos išdėstysite visą reikiamą informaciją tik apie tą raktažodį (turinys tik konkrečia tema);
- Apjunkite turinį nuorodų tinklu;
- Patikrinkite puslapius ar jie atitinka visus W3C standartus;
- Patikrinkite ar tinklapio navigacija yra aiški ir nurodo į kitus vidinius puslapius.
Išorinis optimizavimas
Išorinio optimizavimo esmė – sukurti kuo daugiau nuorodų į Jūsų tinklapį, išoriniuose tinklapiuose. Sudėtingiausia šio proceso dalis – sukurti nuorodas su tiksliomis raktinėmis frazėmis, kurios vestų ne į pagrindinį Jūsų tinklapio puslapį, o į konkrečiai frazei paruoštą puslapį. Taip pat labai svarbu, kad nuorodos būtų iš svetainių susijusių su turiniu rašomu Jūsų svetainėje.
Pvz.: Tarkim Jūsų tinklapyje yra puslapis: http://jusudomenas.lt/serviso-paslaugos/
Jūsų tikslinis raktažodis yra “serviso paslaugos”, reiškia išoriniuose puslapiuose turi atsirasti nuoroda, kurios html kodas atrodytų štai taip:
<a href="http://jusudomenas.lt/serviso-paslaugos/" title="Serviso paslaugos" target="_blank">serviso paslaugos</a>
Tai yra kokybiškos html nuorodos kodas. Kad ši nuoroda būtų dar kokybiškesnė, ji turi atsidurti autoritetą internete turinčiame puslapyje. Google puslapio autoritetui matuoti įvedė tokį parametrą, kaip PageRank. Kiekvienam puslapiui, kuris yra įtraukiamas į Google indeksą yra suteikiamas PageRank dydis, jis gali būti joks t.y. N/A arba nuo 0 iki 10. Realiai šis skaičius yra kiek kitoks, bet apie tai bus plačiau kalbama kitame straipsnyje.
Taigi išorinio optimizavimo tikslas – sukurti kuo daugiau tikslingų nuorodų į Jūsų puslapius. Tam į pagalba pasitelkiama:
- Svetainių direktorijos;
- Paslaugų/prekių katalogas;
- Straipsnių direktorijos;
- Blogai;
- Forumai;
- Skelbimų portalai;
- Partnerių svetainės.
Nuorodos į Jūsų svetainę turi būti kuriamas pastoviai. Nerekomenduojama iš karto sukurti atgalinių nuorodų visuose nuorodų šaltiniuose. Geriau tai daryti palaipsniui, laikui bėgant.
Monitoringas
Svarbi SEO optimizacijos dalis – rinkos monitoringas. Pastoviai stebėkite savo svetainės pozicijas pagal efektyviausias raktines frazes. Kiekvienas veiksmas turi pasėkmes. Jei kažkas vyskta ne taip, turite žinoti, kokie veiksmai tai įtakojo.
Stebėkite konkurentų veiksmus. Nuorodų tinklo didinimas (link building) konkurentų svetainėms, duos papildomų minčių, kur galite gauti atagalinių nuorodų.
